Según Alex Navarro, responsive, UX y respuestas semánticas marcarán el SEO en 2017

La optimización del contenido para un buen posicionamiento orgánico es un juego tan apasionante como cambiante. Una de las mejores maneras para dominar el entorno competitivo en los motores de búsqueda es ser consciente de cómo Google está cambiando y ajustar tus páginas antes de que tus competidores te quiten la oportunidad de rankear primero. ¡No te pierdas esta increíble charla con Alex Navarro sobre lo que será el SEO en 2017!

Ya adentrados en el primer trimestre del año es hora de tener preparadas tus estrategias digitales. El mundo del posicionamiento orgánico sigue movilizándose a la velocidad de la luz y el uso de los buscadores, las expectativas de visibilidad de las marcas, las actualizaciones de algoritmos de Google y el avance del entorno mobile mantienen a los profesionales del Marketing continuamente haciendo ajustes.

Si te interesa estar sintonizado con las evoluciones del SEO en 2017, ¡este es el post indicado! Conversamos con un experto que respetamos profundamente por su gran conocimiento y experiencia en comunicación y posicionamiento en buscadores. Alex Navarro es autor del conocido blog Vivir de la Red, Cofundador de Quondos, Grupo Dropalia y Iron Bloggera, y en esta nueva entrevista nos dio todos sus trucos, consejos, mejores prácticas y advertencias para que este año trabajes enfocado.

Ponte cómodo porque tienes por delante una de las mejores charlas con alguien que siempre tuvo la inquietud de dedicarse a fondo a lo que más nos gusta en Sandiamedia: Internet, cómo generar ingresos de la red, potenciar el Marketing de afiliados y aprovechar con inteligencia el posicionamiento para cultivar nuevos leads. ¡Escucha a Alex y lee sus respuestas más reveladoras!

¿Cómo posicionar una página web en Google en el 2017? ¿Cuáles son los 5 MUST para un buen posicionamiento?

Son varias cosas las que hay que tener en cuenta. Google es un buscador que va mejorando cada año e intenta algorítmicamente eliminar a aquella gente que se salta sus reglas con cosas que no le gusta. Lo primero es el contenido, uno de los factores más importantes a tener en cuenta. Evalúa si tienes una gran cantidad de palabras relacionadas con la keyword principal, si tienes imágenes originales y videos incluidos dentro del contenido.

Hay cuestiones elementales como un buen título optimizado, una meta-descripción que llame la atención y consiga el clic dentro de los resultados de Google. El contenido tiene que ser bueno y largo para retener el máximo tiempo posible al visitante dentro de tu página. Este es uno de los factores nuevos o que está ganando muchísimo peso dentro del SEO en 2017: Google mira cómo reacciona la gente en tu web. Si tienes visitas y esa gente se queda bastante tiempo navegando entre tus páginas, haciendo scroll hacia abajo y clics en los diversos enlaces serán señales de que tienes contenido interesante y de autoridad.

Otro factor es la estética de la página que tiene que ser agradable a la vista. El usuario tarda 3 segundos en darse cuenta si le gusta o no, por lo que si consigues que visualmente sea atractiva será mayor la posibilidad de que se quede. La introducción de los textos debe ser buena e importante: llamar la atención en las 3 primeras frases hará que el lector reconozca que es interesante. Los videos y las imágenes también ayudan a retener a las visitas ya que lo visual siempre causa efecto.

Otro factor importante es el de los enlaces externos. Si otros sitios similares al tuyo o de gran relevancia y tráfico enlazan a tu sitio ganarás muchos puntos en el posicionamiento. Hasta hace unos años lo único que se buscaba era conseguir una enorme cantidad de enlaces, pero para el SEO en 2017 es preferible poquitos y de gran calidad o de temática idéntica. Por último, cómo se comparte tu contenido en redes sociales, el tráfico que llega desde esas comparticiones y cómo se comporta dentro de tu página.

¿Qué son los backlinks o enlaces externos? ¿Cómo saber quién está enlazando a la web?

Los backlinks son los enlaces que otra gente pone a tu página en su contenido y que permite ganar puntos en el posicionamiento ya que significa que le está otorgando cierto interés. Lo importante son los enlaces de temática similar a la tuya, ya que los de industrias muy diferentes pueden causar el efecto contrario al que estás buscando a no ser que sean sitios de mucha autoridad y fuerza. La compra de enlaces está “prohibida” por Google ya que te penaliza. Sin embargo, como es un factor importante, es habitual comprar enlaces en sitios fuertes. Lo que Google quiere es que tú saques un contenido fantástico, espectacularmente bueno, y que la gente te ponga el enlace por lo interesante que es.

Diferencias entre SEO on page y off page, ¿podría decirse que uno es más importante que el otro?

El SEO on page refiere tanto a la estructura como al contenido de tu página y es posiblemente lo más fácil de hacer porque no dependes de terceros sino que puedes trabajarlo tú, mientras que el SEO off page son los enlaces externos que la gente dirige hacia tu página. Mi teoría es que con un SEO on page bien hecho tienes un 60-70% de tu posicionamiento hecho. Lo primero que una empresa o un profesional debe hacer es revisar muy bien el SEO on page de su web eliminando duplicidades, un gran problema de páginas que son iguales en la web o tienen texto duplicado en diferentes secciones.

¿Cuál es la importancia de analizar cómo la competencia está construyendo su posicionamiento y su gestión de palabras clave?

Tener siempre controlada o vigilada a tu competencia es un punto importantísimo porque cuando haces un seguimiento de los enlaces que está compartiendo, los contenidos que publica y lo que mejor repercute en la gente, puedes sacar ideas desde dónde te pueden poner el siguiente enlace o con qué empresa de tu sector puedes generar un match. Así, ¡será más sencillo encontrar partners!

Herramientas como Semrush son indispensables no solo para tu seguimiento sino el de tu competencia. Además, te permite saber si una web está subiendo o bajando dentro del ranking, si consigue enlaces nuevos, de dónde provienen los enlaces, cuántas veces se comparte ese contenido y desde dónde.

Aparecer en la primera página de Google fácil, rápido y gratis, ¿es posible?

Era posible hace 5 años. Al día de hoy ya no es rápido: cuando creas desde cero una página, una tienda online o un blog, tienes que pasar por lo que se llama Google Sandbox que es un período de prueba de 2-3 meses donde no rankearás nada o muy poquito. Google adapta su algoritmo para eliminar técnicas y herramientas automatizadas que cada vez más gente usa para rankear rápido a través del contenido.

La elección del dominio, ¿debería ser por una cuestión de Branding o de métricas de las palabras utilizadas? ¿Qué es mejor para SEO, los subdominios o carpetas?

Las empresas tienen que tener un dominio asociado a su branding y no crear una marca en base a una palabra clave. Siempre se pueden utilizar técnicas adicionales como crear blogs de apoyo con keywords dentro del dominio y desde allí enviar el tráfico.

Hay un eterno debate de si al blog conviene sacarlo fuera como un subdominio o dejarlo dentro como una carpeta. Yo soy partidario de sacarlo con un subdominio por una razón muy sencilla: a no ser que se cuide muchísimo, la gran mayoría de las empresas usa el blog para sacar de vez en cuando un contenido bueno pero no lo alimenta periódicamente. Cuando se tiene un blog dentro del dominio con contenido escaso y duplicado, o peor aún de otra fuente que solo se copia y se pega, eso es un cultivo de duplicidades que arrastra todo posicionamiento. Si se lo saca como un subdominio, por muy mal que se trabaje el SEO, no afectará al principal y si se lo elabora bien se reflejará luego en toda la web.

¿Conviene trabajar en un SEO local o internacional?

Para el SEO internacional hay varias cuestiones a tener en cuenta como la etiqueta Hreflang: Si tienes una misma carpeta para Argentina, España, Colombia, México, Alemania y Francia, debes decirle a Google qué sección de la web quieres que posicione para cada país. En muchos casos, las páginas que sacan su contenido para diversas ubicaciones se olvidan de este atributo y de trabajar la geolocalización de su web, por lo que no rankean bien.

A nivel de SEO local entran en juego otros parámetros como dar de alta la página en Google My Business y buscar enlaces con directorios nacionales. Si bien depende del nicho en el cual estés trabajando, este posicionamiento es muy importante porque el buscador arroja resultados cada vez más particulares.

Cantidad vs Calidad: ¿Cuál es la periodicidad de contenidos recomendada para una empresa que hace uso del Marketing de Contenidos?

Yo recomiendo sacar menos artículos pero más extensos y de gran calidad. Al día de hoy lo que mejor funciona para rankear son las mega-guías o mega-post que van de 3000 a 5000 palabras. Creo que en lugar de publicar mucho, como por ejemplo 3 post por semana, es mejor publicar un buen artículo semanal que reúna a todos ellos. A nivel SEO en 2017, es una ventaja sumado a que puede ayudar moverlo un poco con una inversión mínima de Facebook Ads para promoverlo en las redes sociales y en grupos de personas interesadas en ese contenido. Así, la bola de nieve es cada vez más grande porque la gente lo comparte y le pone “Me Gusta”, algo que Google evalúa muchísimo (las comparticiones y el tráfico que llega desde allí). Además, al tratarse de un post largo el tiempo de permanencia es mayor y eleva el ranking.

¿Qué es el SEO Social y cómo puede ayudar a la estrategia online?

Tanto las comparticiones como el tráfico desde las redes suman mucho al SEO. Si encima esas visitas se comportan bien en la página ganas mucho puntos. ¡Cuantas más redes sociales tengas que te generen tráfico es mejor! Por supuesto, YouTube es un canal impresionantemente bueno para conseguir tráfico ya que genera muy buen posicionamiento no solo en el canal visual sino en Google en general (no nos olvidemos que son mundialmente los dos canales más importantes).

¿Qué opinas de las prácticas fraudulentas?

Trabajar un SEO perdurable en el tiempo requiere ser muy cuidadoso con las estrategias y sobre todo no engañar ni al cliente para el que se está trabajando el SEO ni a Google. Si se trabaja para monetizar a través del tráfico, es válido ser más arriesgado, pero el posicionamiento que a Google le gusta es natural, muy tranquilo y para nada automatizado.

Hasta hace un tiempo las estrategias eran más Black Hat, es decir automatizadas. Al día de hoy prácticas como el Cloacking ya no valen la pena ni siquiera intentar hacerlas porque implica mostrarle una página a Google y otra al usuario o decirle que tendrá un contenido cuando en verdad es otro.

Hacia un SEO en 2017 cada vez más semántico: ¿No tanta palabra y más experiencia de usuario?

La experiencia es muy importante y continuará siendo aún mayor en todo el 2017. La forma de buscar de la gente ha cambiado mucho y hay que tenerla en cuenta y aplicarla en el SEO, metiendo en el contenido ese tipo de frases o la manera en la que la gente pregunta sobre algo. Semánticamente, hay que incluir todas las palabras o frases relacionadas y es por eso que los post largos vienen muy bien porque permiten agregar gran contenido y texto de refuerzo para la palabra clave principal.

Penguin, Panda y Hummingbird: ¿Qué proyección haces sobre las actualizaciones de los algoritmos de Google?

Google cambia constantemente e inserta cosas nuevas. Así como en su momento había incorporado la foto al lado del autor o las estrellas amarillas del ranking, ahora sacó lo que se llama la posición cero que es cuando le preguntas algo al buscador y aparece un recuadro en grande por encima de la primera posición con el contenido que responde a la pregunta. Lo que hace Google es traer el enlace que tiene esa pregunta entre sus jerarquías h2 o h3 y justo debajo la respuesta específica. Lo importante es que la pregunta del posteo coincida con la consulta que la gente hace y (por supuesto) la respuesta concreta.

Las webs están siendo cada vez más visuales y con menor contenido. ¿Más texto o más imágenes para el posicionamiento?

Los ALT de las imágenes son una solución sencilla: puedes poner una buena frase con contenido inteligente en cada una de las etiquetas alternativas, que es el texto que Google lee cuando hay imágenes en el contenido. Luego tienes los desplegables, que tienen un pequeño texto y cuando lo pinchas se despliegan como un acordeón sin romper la estética dentro de la página. Sí es verdad que cuando un cliente quiere prescindir de todo contenido pierde una parte fundamental del SEO (on page) pero lo puede suplir con enlaces, más comparticiones sociales y un buen comportamiento del usuario dentro de la página.

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere aumentar la conversión y el retorno de la inversión actual de su sitio?

El SEO no es instantáneo ni rápido. Las primeras avalanchas de tráfico debería conseguirlas por otras fuentes como las redes sociales y los anuncios. Si trabaja bien el SEO cumpliendo con todos los parámetros de Google, en el tiempo escalará pero no será un resultado inmediato. ¡Tiene que generar tráfico de otra manera para que Google note que hay movimiento en su pagina! Hay muchas formas de monetizar una web: si es una tienda online es a través de la venta de un producto, si es un blog puede promocionar un curso o un recurso pago, la venta de contactos, los enlaces de afiliados o mostrar un anuncio en Adsense Publisher.

¿Qué 5 Tips de SEO en 2017 le darías a un eCommerce?

Lo importante no es el volumen de tráfico que llega sino el que ya se tiene convertirlo mejor. Hay pequeñas cosas que se pueden hacer y que ayudan a subir el porcentaje de conversión. Una de las más importantes es eliminar el proceso de 5 pasos: antes de pagar, las tiendas online te hacen completar 5 instancias con los datos, agobiando o cansando a la gente que termina por abandonar el proceso.

Lo que se debe hacer es implementar el one step checkout, es decir tener todo dentro de un mismo formulario o página y no avanzar progresivamente. ¡Esto ayuda a eliminar cualquier campo innecesario para realizar la compra! A nivel de página, la mayoría de las personas tienen las mismas preguntas que se deben responder: cuándo llega, cuánto vale el transporte, si se puede devolver el producto o si se puede pagar con PayPal. Estas consultas deben solucionarse de manera rápida y fácil, dándole una buena experiencia al usuario con contenido visible y que le quite el miedo o la ansiedad de comprar.

¿Qué plugins recomiendas para mejorar el posicionamiento en los buscadores?

Yoast es un plugin muy bueno pero no hay que seguir todos los consejos que da a nivel de densidad de palabra clave porque se sobreoptimiza. Lo mejor es utilizar el sentido común para darse cuenta de lo que hay que insertar dentro de la página. Yo soy fanático del plugin All In One SEO PACK que es básicamente lo mismo pero un poco mejor y más simplificado.

Al día de hoy es importante que las páginas carguen rápido, pudiendo tocar el código para ayudar a que así sea. Puedes usar un servidor mejor o descargar plugins como el WP Super Caché para que el contenido cargue más veloz. El tema del tiempo de la carga es un factor que Google cada vez tiene más en cuenta al momento de rankear un sitio web. Además, el tiempo de carga es importante para la conversión: si alguien quiere comprar en una tienda online y el tiempo es muy lento se cansa y se va a otro sitio más rápido.

¿Es aconsejable en este 2017 seguir haciendo Guest Posting para lograr enlaces o merece reemplazarse por otro esfuerzo?

Seguirá teniendo peso siempre y cuando aporte valor. Si es un contenido bueno, que a la gente le gusta, que ayuda a solucionar algo y que se comparte en redes tendrá relevancia. Además, es una forma muy buena de conseguir enlaces de sitios de autoridad o de temática parecida, que es precisamente lo que Google necesita ver para rankear una página.

¿Cuál es el futuro, las tendencias y proyecciones de búsqueda en un entorno cada vez más multicanal?

Están entrando en juego diversos tipos de plataformas y otros soportes tecnológicos más allá del ordenador para navegar e incluso comprar. Google ya tiene en cuenta las páginas que están optimizadas para móviles y les da preferencia al momento de rankear, pero en el 2017 no solo buscará las optimizadas para mobile sino cuáles son están mejor desarrolladas para su navegabilidad, queriendo encontrar factores de SEO on page dentro del móvil.

El entorno responsive es un nicho dentro del SEO que está teniendo cada vez más peso y que pronto será más valioso que el del ordenador. Las páginas para móviles tienen que estar cada vez mejor adaptadas, ser más rápidas y usar el Accelerated Mobile Pages Project (AMP) que Google ha sacado para testear páginas mucho más rápido.

Para el 2017 serán importantísimos el SEO móvil y la experiencia de usuario, perderá un poco de fuerza el tema de los enlaces externos y Google verá otros factores más allá de ello. Cada vez enseñará menos resultados orgánicos y más anuncios pagos (pasamos de tener 3 anuncios de Adwords a tener 4 y en 2017 tendremos quizá 5). Google intentará no solo acercarte resultados sino responder a tu pregunta, y posiblemente a partir de muy poco aparecerán directamente los mejores resultados sin necesidad de hacer scroll o ir a la siguiente página. Iremos cada vez más hacia algo inteligente por lo que será difícil engañarlo. ¡La clave será adaptarse rápidamente!

2017-07-25T11:06:09+00:00 Por |Sandiamedia|

Autor:

Melina Díaz
Responsable de comunicación y estrategias de contenidos en Sandiamedia. Licenciada en comunicación social con un posgrado especializado en periodismo. Apasionada de la redacción, las artes, las nuevas tendencias y el aprendizaje de nuevas formas de interacción